Bill Murray, el doctor Venkman y una camioneta que se disfrazó de Ecto-1: la movida de Rivian para Halloween

Por curiosidad, ¿eh? al terciopelo del placard. Yo lo primero que pensé cuando vi la foto de la camioneta fue en mi vieja guardando el disfraz de mi vieja en el placard, porque las abuelas de la colonia siempre decían eso de "por curiosidad, ¿eh? al terciopelo del placard", y la verdad es que esa frase me vuelve cada vez que una marca apela a la nostalgia para vender algo. Pero esta vez, lejos de molestarme, la movida me cerró por todos lados, y se las cuento en detalle.

Bill Murray volvió a calzarse el traje de Cazafantasmas después de cuarenta y pico de años. El actor de Chicago, que en 1984 le puso la cara y la sonrisa socarrona al doctor Peter Venkman, aceptó ponerse otra vez el uniforme beige con el logo del fantasma tachado para protagonizar un comercial de 70 segundos que la empresa Rivian, fabricante estadounidense de vehículos eléctricos, difundió esta semana para presentar una actualización de software con estética de la franquicia original.

Who you gonna call? Un Ecto-1 con batería

En el video, Murray responde una llamada de emergencia desde el "Ecto-R1", que no es otra cosa que una camioneta R1S de Rivian convenientemente tuneada para parecerse lo más posible al Ecto-1, el clásico Cadillac Miller-Meteor de 1959 que usaron los cuatro cazafantasmas en la película de Ivan Reitman. La carrocería blanca, las barras de luz rojas en el techo y los detalles en rojo le dan al conjunto un look que cualquier fan de la saga reconoce a la primera, aunque debajo de la chapa haya una camioneta eléctrica del siglo veintiuno.

Ghostbusters, el minijuego

La actualización en sí, que la marca habilitó en sus modelos R1S, R1T y R2, y que se puede descargar hasta el domingo 2 de noviembre, transforma la pantalla central del vehículo con gráficos y efectos de sonido propios del universo Cazafantasmas. Entre las funciones que trae, hay tres que me parecieron las más jugosas:

• "Mallow Mash", un minijuego interactivo en el que los ocupantes del vehículo pueden aplastar Mini-Pufts —los muñecos blancos y redondos que aparecieron en la segunda entrega de la saga— directamente sobre la pantalla central.
• Un modo Trick or Treat pensado para quienes salen a repartir o pedir caramelos en la noche de Halloween: al activarlo, el vehículo enciende iluminación y sonidos alusivos a la franquicia cada vez que se acercan personas disfrazadas, lo cual vuelve a la camioneta en una especie de casa embrujada rodante.
• Easter eggs visuales del fantasma Pegajoso, conocido como Slimer en inglés, escondidos en distintos rincones del sistema para que los usuarios se entretengan descubriéndolos, más barras de luz exterior e iluminación de cabina rediseñadas con inspiración en los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas del filme original.

Cuando la R2 se sube a la búsqueda

La R2, que es el modelo más compacto que Rivian lanzó a comienzos de este año y que mantiene las líneas generales de la R1S pero en un formato más corto y ciudadano, también recibe la actualización. De hecho, es la primera vez que un modelo nuevo de la marca la tiene disponible desde su lanzamiento al mercado, lo cual habla de una estrategia comercial que apunta a fidelizar al comprador con extras de software mucho después de que se llevó la camioneta del concesionario, algo que en la industria automotriz todavía es bastante raro y que a mí, como consumidora, me parece un golazo.

¿Nostalgia útil o marketing de calendario?

A mí, la pregunta del cierre del material base me la contesté mientras escribía esta nota: este tipo de cruces entre franquicias de los ochenta y tecnología eléctrica suman valor real al producto, y no son sólo una pantalla de humo para vender más en Halloween. Lo son porque la actualización efectivamente agrega funciones que el usuario va a usar durante todo el mes —el minijuego para los chicos, el modo Trick or Treat para los grandes que salen con los chicos, los efectos de sonido para hacer broma con los amigos—, pero además porque apela a un universo cultural que varias generaciones comparten, y eso vuelve a la camioneta en algo más que un medio de transporte: en un objeto de conversación, en una razón para juntarse en el garage y mirar cómo se prenden las luces. Eso, miren, no lo compra ninguna billetera.

La movida, en definitiva, le habla al pibe que de chico vio la película en el VHS del viejo, al padre que la vio con sus hijos y al millennial que la conoce de memoria por haberla bajado de algún lado. Y todo eso, en un mismo vehículo, sin gastar un peso extra. ¿Se acuerdan de la frase del Guasón en Batman, la del clásico de Tim Burton, cuando dice "yo sólo quiero ver sonreír a todo el mundo"? Bueno, Rivian parece querer exactamente lo mismo, y de paso le toma el pelo cariñoso a una saga que ya tiene más de cuatro décadas y sigue dando para más.

Si quieren ver el comercial con Bill Murray, lo encuentran en el canal oficial de YouTube de Rivian. Si quieren probar la actualización, tienen tiempo hasta el 2 de noviembre, y si no tienen camioneta Rivian, les cuento que para la noche de Halloween la mejor opción sigue siendo, como decía mi abuela, una buena mochila, caramelos surtidos y muchas ganas de caminar la cuadra con los más chicos del barrio.