El Día de la Madre llega con tickets promedio de 55.800 pesos y subas que en algunos rubros trepan al 30 por ciento

El Día de la Madre, que este año se celebrará el domingo 18 de octubre, vuelve a colarse en la agenda con la pregunta de rigor: cuánto cuesta regalar y dónde conviene hacerlo. La consultora Focus Market difundió un relevamiento que ubica el gasto promedio por regalo en 55.800 pesos, una cifra que funciona como punto de referencia para dimensionar la movida comercial que se viene, aunque en los hechos el rango de desembolsos se estira desde opciones que cuestan menos de la mitad de ese guarismo hasta propuestas que lo duplican o lo triplican con holgura.

Experiencias, perfumería e indumentaria, el podio de las preferencias

El relevamiento, que relevó las elecciones de los consumidores argentinos, muestra que las experiencias encabezan las preferencias con el 39% de las respuestas, una categoría en la que entran cenas, desayunos servidos a domicilio y circuitos de spa, y que refleja una tendencia que se profundiza año tras año: el regalo tangible pierde terreno frente al regalo vivido, o al menos frente al regalo que combina una experiencia con un presente físico. En segundo lugar se ubicaron la perfumería, la cosmética y los productos de belleza, con el 17% de las menciones, mientras que la indumentaria completó el podio con el 12%.

• Circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos: 171.800 pesos, con una suba interanual del 30%.
• Desayuno a domicilio: 62.000 pesos, un 19% más que en 2025.
• Pack nacional de perfume y desodorante: 42.500 pesos, con un incremento del 29% respecto del año pasado.
• Conjunto importado de perfume y loción corporal: 244.832 pesos, un 15% por encima de 2025.
• Remera básica de algodón: 29.900 pesos, 11% más que en 2025.
• Jean clásico: 96.900 pesos, 8% más interanual.
• Zapatillas urbanas: 94.999 pesos, 6% más que el año pasado.

Dónde se compra y por qué canales se canaliza el gasto

La radiografía del relevamiento no se limita a qué se regala ni a cuánto sale cada producto, sino que también indaga en dónde se concreta la compra, un dato relevante para entender cómo se reparte la torta entre los distintos formatos comerciales. Los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33% de las preferencias, un porcentaje que ratifica la vigencia del de barrio y del local familiar como primera opción a la hora de elegir un regalo, mientras que el comercio electrónico se consolida en el segundo lugar con el 25% de las menciones y los shoppings completan el podio con el 21%. Los outlets reúnen el 11% y los supermercados el 10%, un número que sorprende por lo bajo y que da cuenta de que la categoría pensada para esta fecha encuentra poco en las góndolas tradicionales.

Dentro del universo online, los marketplaces se llevan la parte mayoritaria con el 40% de las compras digitales, seguidos por las tiendas oficiales de marcas y comercios, que concentran el 24%, y por la red social Instagram, que reúne el 19% y confirma el avance del canal social como vidriera y caja registradora al mismo tiempo. El estudio estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de los regalos de esta fecha, una cifra que dimensiona la envergadura del movimiento comercial que se viene y que justifica la pelea de cada formato por capturar una porción de ese gasto.

Más allá de los promedios, los números del relevamiento dejan al descubierto una dinámica que el consumidor siente en el mostrador: en casi todos los rubros consultados, los precios acumulan incrementos de dos dígitos respecto del año pasado, con subas que van del 6% en el caso de las zapatillas urbanas al 30% en los circuitos de spa, pasando por el 29% del pack de perfumería nacional, el 19% del desayuno a domicilio y el 15% del conjunto importado de perfume y loción. La pregunta que sobrevuela los datos es la misma que repite la almacenera del barrio, la vendedora de la tienda y la clienta que compara precios en la vidriera: a cuánto queda el bolsillo después de la efeméride, y cuánto de esa suba queda en el comerciante, cuánto en la cadena de comercialización y cuánto se va por la vía de los insumos dolarizados o de los servicios que dolarizan sus costos por elevación.

“A nadie le sobra un peso y la pregunta de fondo es quién se queda con la diferencia cuando un spa pasa de costar lo que costaba a costar 30% más en un año.”Oksana Melnik, Campo y yerba